序
在中国社会历史发展的长河中，广告作为时代记录器的作用非常显著。不同时期的广告作品，记录着中国广告的命运兴衰史，讲述着广告与中国社会、政治、经济、文化之间相互交织、角力、共生的变迁历程。广告作品背后，是一个个鲜活的广告故事。今天，就让我们从广告故事中体会时代的变迁、社会的发展。
一首风行的广告歌和一个行业的故事
改革开放后的中国社会，经历了从计划经济到商品经济的转型，社会意识的日益开放，与此同时在流通领域的各种商品从稀缺到丰富，为人们的生活和观念带来了巨大的变化。广告，成为这个时期经济发展的重要标志。
燕舞，燕舞——广告歌成为流行歌曲
一系列广告歌、广告语纷纷成为社会的流行元素，代表着社会主流文化从封闭走向开放，从政治转向经济的历史变迁。广告所体现出的巨大社会影响力，在这个时期既体现在市场层面，也体现在文化层面。
1984年，燕舞音响的广告歌曲“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”在当时家电业刚刚起步的全国市场中名噪一时，成为了数年间的流传度颇广的歌曲，在广大受众的传唱之中，“燕舞”音响的销量和品牌影响力短时间内大幅度提升。
燕舞广告视频
“燕舞小子”蹿红成为专业演员
有两个数据可以证明当时这则广告的巨大作用，其一是1984年“燕舞”开始在中央电视台打广告的时候，广告费为40多万元，到1987年，其广告投入已经达到400多万元，体现出企业效益的增幅和对广告的信心增长。其二是这则广告无意之间捧红了一位被称为“燕舞小子”的演员——苗海忠，1986年拍广告时，他只有18岁，是北京四十中学的学生。当时他拍这支广告的酬劳是100块人民币，而后来他成为了一名专业演员，参演过著名电视剧《雍正王朝》等。据苗海忠回忆称：燕舞收录机一共卖出了2亿多台。
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“燕舞小子”——苗海忠
“燕舞”广告带动国产家电品牌大发展
除了广告歌曲外，燕舞广告还创造了诸如“燕舞888，质量顶呱呱”、“到处莺歌燕舞，带来知音无数”等耳熟能详的广告词。
最重要的是，“燕舞”广告的成功和上佳的市场表现，正式拉开了中国民族家电产业蓬勃发展的大幕，后来入场的康佳、长虹等，都显示出了非常积极的广告观念，并在广告的帮助之下取得了良好的市场表现，中国家电业的快速发展，成为了“一条广告振兴一个产业”的最好案例。
对于中国社会而言，改革开放后商品经济的复苏，带来的不仅仅是市场的繁荣，更重要的是实现了文化层面思想的解放和个人意识的觉醒，而广告作为时代镜像的重要价值，在于生动真实地记录了这一变化的历程，普通民众对生活的思考、对未来的期许和对幸福的追求，都在改革开放初期的广告作品中得到了鲜活体现。从这一意义上来说，在社会主流文化的转型期，广告发挥了非常重要的记录、助力和承载作用。
文字|刘欣欣
编辑|轩金鸽
审核|刘英华
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